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| 新闻主题： 普洱茶的事件营销缺了什么? | | 发表时间： 2009-12-21 | 神六飞船成功上天并返回是最近最热门的事件之一，街头巷尾官贾百姓无不高度关注这个令整个中华民族为之欢腾的大事。和神六飞船的两名宇航员一起来到太空的，还有来自台湾省和云南省的几克泥土和普洱茶。前者是政府希望早日实现两岸和平统一的夙愿，后者则只是企业的炒作，即利用事件营销来扩大品牌影响力以期找寻更多的市场机会。
然而令人大跌眼镜的是自神六安然返回地面后，有关那几克普洱茶的声音并没有此起彼伏，而是有些消失遁形的味道，很显然普洱茶的此次事件营销美中不足，存在着典型的缺憾。缺乏后续事件支持的普洱茶上天之后开始音陷泥潭，并没有达到既定目的。
神六升天的分量自然非同小可，因此普洱茶选此重大题材的事件也是处心积虑，并要花掉不少银子公关，否则还难以如愿上天。然而事件有了，普洱茶却未能通过事件营销获得广泛的关注并借此提升品牌形象，从现在的局势来看，普洱茶仅仅所做到的还只是停留在简单层面的上天，普洱茶并没有设定与神六事件相得益彰的主题，也没有通过后续的继续炒作来使品牌的影响力提升得到巩固，这是最明显的缺憾。
在神六安全返回地面后，普洱茶草草收尾，由此看来普洱茶并没有形成真正意义上的事件营销行为，只是花大力气成了神六上天众多谈资中的一个小插曲。从普洱茶借助神六上天我们还可以看出，那些普洱茶企业花钱使事件营销既成，而该企业的普洱茶又不是事件营销的受益最大主体，该事件对提升该普洱茶单产品品牌并没有起到预想的效应。
按照普洱茶此次升天的事件营销套路我们来蠡测一下事件营销的一般步骤：
首先，事件营销必须寻找到可以借力提升品牌影响力的所谓“事件”。而选择“事件”的几个标准又非别为，第一要充分的受到各类阶层的关注，而不仅仅是目标群体的关注，这样才可以充分的发挥口碑对塑造品牌影响力的重要作用；第二该事件要有一定的持续性，昙花一现的事件是很难做出深度来的，没有深度就很难是泛群体对事件营销有旷日持久的回味；第三，事件影响及干扰对象最好与组织营销范围或者产品的品牌属性贴近，如在动物保护日搞纸尿裤的事件营销就是扯淡了。
其次，我们可以得出事件营销的另一个重要内容，即确定与该事件相得益彰或遥相呼应的主题以产生事件与借力品牌之间的互动。由此我们确定，事件营销的呼应题材设计直接关系到事件效应能否此起彼伏壮观延绵。
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