进入国内婴幼儿奶粉市场的公司和品牌将越来越多，继瑞士SMG、和记黄埔后，市场传闻国内饮料业龙头企业娃哈哈也准备介入到婴幼儿奶粉市场，取得一席之地。业内消息透露，娃哈哈即将于2010年初在全国范围重磅出击婴幼儿奶粉市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，娃哈哈进军奶粉市场有自身的优势，但是面临的困难也不小。

    受三聚氰胺事件的影响，国内奶粉市场出现了市场格局的变化，随着三鹿品牌退出市场，各大企业和品牌加大了对奶粉市场的投入，目的只有一个，就是中国庞大的奶粉市场。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。

    市场巨大，企业在行动。瑞士SMG推出原装进口百立乐、和记黄埔明年进入、飞鹤牵手红杉、凯雷联姻雅士利。不仅如此，伊利和光明等乳品巨头纷纷建厂推新品，预备在在奶粉行业抢占份额。在国内品牌和新进入品牌高调征战时，进口品牌雅培、美赞臣等也没有丝毫放松脚步，比如雅培就将研发中心转入内地、惠氏奶粉工厂有望明年在国内投产。

    奶粉市场竞争加剧是不争的事实，那么，娃哈哈进入到这一块领域拥有什么优势?中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，娃哈哈进军奶粉市场有自身的优势，但是面临的困难也不小。一是市场竞争激烈，进入的品牌太多，目前有国内外数百个品牌;二是市场格局已经慢慢形成，进入的难度加大，美赞臣、多美滋、伊利等已经形成了格局;三是市场定位，是高端还是中低端，这个值得深思。高端市场利润最大，但是竞争最激烈，格局也最稳定，其中，进口品牌占据了85%左右的市场份额。

    但是娃哈哈在一些地位还是拥有优势的，首先是娃哈哈多年来在儿童产品上的经验和品牌效益，多年来，娃哈哈不管在饮料还是食品上，都是围绕儿童做文章，在儿童产品上，娃哈哈拥有大量的经验和品牌效益，这对娃哈哈介入奶粉市场是个利好;其次是娃哈哈推广和渠道的强势，谁也不能怀疑娃哈哈强大的推广能力和健全的销售渠道。目前，娃哈哈是国内食品饮料行业渠道最健全的企业之一，不管是大城市还是小乡镇，娃哈哈都有着铺天盖地的销售网，这对娃哈哈发展前期有很大的帮助。

    资料显示，目前娃哈哈品牌旗下已涵盖乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品。2008年，娃哈哈共完成饮料产量832万吨，实现营业收入328.32亿元，利税68.82亿元，上交税金23.2亿元，产量、销售收入、利税、利润等各项指标连续十一年居中国饮料行业首位。