| 新闻主题： 星巴克将在中国推出速溶咖啡 看好未来增长 | | 发表时间： 2011-03-24 | 星巴克咖啡公司８日在北京宣布将于４月将旗下的ＶＩＡ免煮咖啡引入中国市场。
当日，星巴克在北京、巴黎、伦敦和纽约的四家分店和美国西雅图总部举行了开业４０周年庆祝活动，同时宣布正式启用新设计的产品标识。
来中国出席庆祝活动的星巴克国际公司总裁约翰·卡尔弗介绍说，４月６日起，消费者可以在中国大陆、台湾和香港的所有门店买到两种口味的星巴克ＶＩＡ免煮咖啡。
这一产品是２００９年下半年在美国推出的，市场反响良好。星巴克发布的数据显示，免煮咖啡的销售额在１０个月内已经突破１亿美元。
当天正式启用的新标识更加突出了美人鱼图案，去掉了限定性的文字符号。卡尔弗说，新标识拓宽了适用的范围，不再局限于咖啡，代表着公司将探索更多的产品类别和门店之外的销售渠道。
星巴克中国董事长王金龙在发布会上表达了对中国市场未来发展的信心。他表示，星巴克的成功与其在中国的发展密不可分，他们对中国市场的潜力始终保持着坚定的信心。
但就星巴克如何在中国具体拓宽销售渠道，他们两人都没有给出时间表。
发布会会场旁边的星巴克国贸店位于北京的商业核心区，是星巴克在中国大陆开设的第一家门店，于１９９９年开始运营。目前，大陆地区的门店数约为４５０家。
王金龙表示，希望到２０１５年，在中国大陆运营超过１５００家门店。他还说，将重要的庆典仪式安排在北京举行，充分显示了公司对中国市场的重视，“今后４０年的发展，需要依靠中国”。
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