最近一部韩国电影《技术者们》上映了，片中的人物不像其他韩片，动辄只喝烧酒，这回主角们喝的饮品超有新意。片中高昌锡跟金宇彬、李玹雨，在街上观察作战地区时，就见高昌锡拿着一杯珍珠奶茶趴趴走，非常显眼；而片中金宇彬跟女主角赵允熙，坐在台湾知名茶饮品牌“贡茶”店中的场景，桌上也放着一杯珍珠奶茶，意外让台湾出产的珍珠奶茶成为一大亮点。

不知是有意还是巧合，这样不期而遇的画面，不仅让贡茶迎来了一个很自然的宣传机会，更让粉丝们有了谈论的话题。

而贡茶马上就亮出动作，发起一场“看电影，喝贡茶”的活动，只要顾客拿着电影票根，到贡茶来可以享受饮品第2杯半价的优惠。不能不说，这样的活动顺风顺势，在门店活动上别具一格。

其实这也不是贡茶首次“消费明星”了。从2012年起贡茶赴韩国展店，其品牌形象一直与韩流明星紧密相依。最初采用直营方式在韩国开出十余家门店，并赢得巨大人气，2013年起开始募集加盟店，仅1年的时间，加盟店达到195家，直营店也增加至39家，并仍在快速扩张。成功俘虏了韩国普通消费者，以及演艺明星。

对于国内大批的迷恋韩国明星的粉丝来说，在适当地时机，用明星宣传自己的品牌，借势宣传十分应景。

借势宣传的效果不言而喻，一方面能凸显了品牌的形象，另一方面，叠加了粉丝与消费者两个群体，更加深了消费者对其品牌的认知度。

同时，这一事例也给我启示，品牌宣传出现在消费者心中，一种巧妙的方式是植入到荧幕中，当然要自然地植入，而非饱受诟病的电视剧植入法。


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