春水堂百年经营的思考:慢慢来比较快
春水堂创办人刘汉介三十年前在台中创春水堂,以泡沫红茶起家,以珍珠奶茶走红,如今大小分店分布国内外,引起同业争相效仿,但他也说“慢慢来 比较快”。
刘汉介以百年营销看待脚下的每一步,徐徐渐进,从人才的培养、穿越古代的空间摆设、保留传统的茶道文化、注重产品质量的水平、顾客至上的核心理念,种种不同于其它复合式餐饮的思维模式,让春水堂更加内聚精练。创业三十年,始终包容、创新又坚持,大胆尝试各种味觉演绎,店内一定插花,挂名画真迹,一定薰香,在风雅中创造商机。
许多同业见珍奶受欢迎,就大加改革,大力展店,一开几十家,“来得急去得快”,禁不起市场考验,一家一家消失,还是“慢慢来,比较快。”
环境做包装,服务来取胜
春水堂店面设计偏向现代茶馆美学,店面风格仿古的江南造型装潢,古典的用茶空间和茶文化,保留中国传统的要素,创造适合现代人品茗空间。店内空间经营概念出自宋代《梦梁录》内的意境,春水堂遵循其意,名家字画在配民俗文物、谈色香味三段品茗法,提生活四艺,插花、挂画、点香、品茗,首见于台湾的茶行。
刘汉介坚持“以环境做包装,以服务来取胜”,其中重要关键就是拥有一批质优的好员工。因此春水堂在员工培训上,采取师徒制的“链状管理”机制,除了工作观念,更教导伦理大小事,自然的培养出如同家人般的感情。也因此流动率低,更能加深人才培育的永续。
另外,春水堂积极参与公益活动,种种作为就是为了长期永续经营。“让饮茶成为生活中的大事”是春水堂最重要观念主轴,春水堂从小壶泡出发,追求茶的真味,并且多角化经营品牌,为的就是让茶能够透过不同角度切入人们的生活,并且挑战咖啡、酒饮的全球地位,创造属于台湾的茶饮文化,这是春水堂的责任,更是身为台湾品牌应该有的视野。
顾客第二,员工第一
刘汉介先生所采取是“顾客第二”哲学,觉得是要先有优秀员工,才有源源不断的顾客。为了解决人员的问题,于是店内常举办进修的课程,内容包括了插花、禅学、生涯规划等等,由公司请专人讲授,而员工上课还有加班费领。目前偏好僱用已婚的二次就业女性,因为不仅服务态度热诚而且亲切,稳定性也高。
由于期待每一家春水堂都能各自具有生命力和文化气质,于是春水堂不计成本、砸下重金,实施“全人式”的员工训练。春水堂员工训练的课程,阶段分明,从职务上来分,共有五种层级,最基础的层级包括各岗位人员、外场人员、柜台人员、调茶人员以及品管人员。
春水堂
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